台灣市場油品研究報告 | 油脂營養成分查詢網
2022年9月9日—台糖公司在油品市場上沙拉油佔有率高,但在植物性食油品市場明顯不足,在健康消費趨勢下,台糖公司應強化植物性食油(葵花籽油、紅花籽油、芥花油)市場佔有 ...
油品市場是一個競爭飽和市場,平均而言台糖油品佔市場前五大品牌,在這市場均衡且價格拉距的油品行銷市場,穩健且系統化的行銷媒介與訴求目標為一致勝關鍵,台糖公司品牌信心深置消費者,廣告行銷費用的投入,是有效的行銷投資。以下為油品競爭與目標族群分析,供行銷媒體之選擇。
1. 台糖公司在油品市場上沙拉油佔有率高,但在植物性油品市場明顯不足
2. 老年人對台糖品牌印象好、信賴忠誠度高,此為大部份台糖商品現象
3. 未來廣告目標族群將著重在家庭主婦(使用者)、年輕上班族女性(使用者)、年輕學生(購買者)為建議
4. 其他主要大品牌未進入紅花籽油市場,台糖為領導品牌,未來競爭者的產生與市場不投入的問題值得進一步研討。
5. 台糖芥花油的消費者品牌替代性高,消費者品牌忠誠度不高 6. 培養年輕購買者的消費趨向,應為未來廣告的培養訴求族群 7. 相關油品年度行銷組合(如附件附表)
一、 現今台灣高...
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